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再過不到兩星期 (Feb5) 就是美國一年一度的 Super Bowl超級盃 美式足球大賽了，今年的電視轉播權為ABC取得，廣告界的人一如往年地相當關心今年的比賽電視廣告價碼，是否仍能繼2005年的平均每30 秒 USD$2.4 Million再創新高，答案是肯定的：2006 Super Bowl commercial 30秒平均要價 $2.5 million美金 (約台幣8,250萬！)
學廣告的人都知道，美國大概可以稱得上全世界最會做運動行銷的國家，這當然和全民瘋運動有關係，優異的職業運動表現自然吸引很多觀眾收視，有觀眾自然就有廣告主捧著鈔票來買廣告時段、買贊助權、買各式各樣的置入；電視台看著轉播比賽如此有賺頭，自然就競相向球隊聯盟爭取轉播權，同時投資更多的行銷費用promote各項比賽；各個運動聯盟也自然就讓轉播權利金跟著水漲船高，球隊愈來愈賺錢買好球員、同時回頭投資更多資源在體育相關，更好的訓練設備、球場和教練，培養出更多更出色的運動員，吸引更多的觀眾…這 “魚幫水，水幫魚” 的結果是大家都賺飽銀子。
就拿去年(2005) 的Super Bowl來說，單場電視收視率(rating)達43%，收視佔有率(share)達63%，比起美國最紅的影集如Friends 或台灣紅極一時的霹靂火 (台灣霹靂火當年最紅時創下13%收視率，已經很不得了，約等於四個高收視節目的總和，而美國的電視總頻道數還多於台灣，能拿下近四成五的收視率是很神奇的) ，可說是有過之無不及。好吧！如果你對45%的rating 或 63%的share沒有感覺的話，讓我替大家convert成觀眾數，Nielsen Media Research's 所測量的一個 rating point 代表 1,096,000 家戶，約為8,900萬個收視人口，是台灣總人口 的四倍之多，也難怪它的廣告也就愈飆愈高得離譜卻還一秒難求了。
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其他一些網路上找到運動行銷相關資料&數據：
- Sport Marketing 一詞於1978年首度出現在美國出版的Advertising Age
- 1998年北美地區活動贊助 (sponsorship) 金額共88億美元，其中體育項目佔了67% (公益8%, 藝術6%, 其他19%)
- 1999年全球體育活動贊助佔總贊助金額高達88% (藝術6%, 其他6%)
- NCAA football 2004-2005球季，入場觀眾達4300萬人次 (2002年球季更高達4600萬人次 )
- NCAA basketball 2004-2005球季，入場觀眾達3000萬人次，四強決賽(Final 4)的電視收視率10.5%，總冠運賽收視率更高達15% ！CBS看中此一收視大餅，以11 年 60 億美元的權利金買下NCAA籃球賽的行銷及轉播權
- 其他有關Super Bowl廣告： http://ad-rag.com/sb.php
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