something like this but in English (& targeting Americans, not just Taiwanese)...
以新聞一則記錄這一場球賽
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19 innings to finally beat the Red Sox 6:5
(image from www.whitesox.com)
For those who missed 2006 Super Bowl commerial, you can now find them on AOL website. Gillette Fusion also has a 60-second spot in 2nd quarter.
Sorry to say so (my dear ex-colleagues ....) but I found it's among one of the least enjoyable commercial of all. It looks to me is just "another typical Gillette commercial" - boring and nothing creative or new to me at all...... I mean, if you've got $5 million US dollars for buying a spot in Super Bowl, in hoping to reach some estimated 90 million viewer or more, you'd better make sure your materials are appealing. Well, maybe I am NOT a man but I really don't like it.
As for the PR placement in "Late Show" -- Letterman Shaves Roethlisberger's (the Champion Quarterback) Beard on "Late Show" geez... I don't even recognize what the brand is.....
再過不到兩星期 (Feb5) 就是美國一年一度的 Super Bowl超級盃 美式足球大賽了,今年的電視轉播權為ABC取得,廣告界的人一如往年地相當關心今年的比賽電視廣告價碼,是否仍能繼2005年的平均每30 秒 USD$2.4 Million再創新高,答案是肯定的:2006 Super Bowl commercial 30秒平均要價 $2.5 million美金 (約台幣8,250萬!)
就拿去年(2005) 的Super Bowl來說,單場電視收視率(rating)達43%,收視佔有率(share)達63%,比起美國最紅的影集如Friends 或台灣紅極一時的霹靂火 (台灣霹靂火當年最紅時創下13%收視率,已經很不得了,約等於四個高收視節目的總和,而美國的電視總頻道數還多於台灣,能拿下近四成五的收視率是很神奇的) ,可說是有過之無不及。好吧!如果你對45%的rating 或 63%的share沒有感覺的話,讓我替大家convert成觀眾數,Nielsen Media Research's 所測量的一個 rating point 代表 1,096,000 家戶,約為8,900萬個收視人口,是台灣總人口 的四倍之多,也難怪它的廣告也就愈飆愈高得離譜卻還一秒難求了。
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其他一些網路上找到運動行銷相關資料&數據:
美國人愛運動、也愛看運動比賽,有錢買票的人看現場,沒錢的人在家守著電視看轉播,從夏天開始看棒球、接著秋冬陸續上場的美式足球和籃球,大學的、職業隊的球賽一路延燒至春天結束,堪稱是美國最大且全年無休 (真的,就連所有商店都打烊的聖誕節和新年當天,都還有比賽) 的business -- 而這還沒算上冬季曲棍球、排球、羽球、網球、高爾夫等 “相對小眾”的運動項目!
記得我們剛到這裡不久的一個周末,去學校看了場美式足球 (NCAA college football; Northwestern vs. Penn State),幾個月後又去看了場NBA (芝加哥公牛 vs 猶他爵士),那兩次的經驗就讓我對那諸多攜家帶眷、一家子老老少少、三代同堂,全都穿戴上所支持的球隊衣服、帽子一起來看球賽的美國人,感到十分佩服 – 佩服他們的對球隊的忠誠度(戰績再爛還是有人看) ,更佩服他們對球隊的實際財務支持 (除了買票看球賽,還會買over-priced 的相關商品如衣服、帽子、旗子、貼紙、車牌框、布偶等等)。
很快的,我們也染上了這種瘋迷運動的病毒。雖然沒錢買票進場子捧場,最多也只買得起鴨舌帽戴戴,不過我們絕對是做得到在家看電視轉播比賽的。就拿棒球來說吧!芝加哥白襪隊拿到2005世界冠軍的每一場比賽所擊出的安打、全壘打,我們可是一個也沒錯過地猛對著電視機大叫 “Yes!” -- 即使是打到凌晨一點半的第十四局,即使是老公第二天有報告要交。最後雖沒跑到downtown去湊熱鬧參加慶祝遊行,可也在家盯著電視轉播從頭看到尾,甚至還看了重播。總覺得住這個城市,雖是過客,也感與有榮焉。
棒球季結束後,我們開始在每個周末下午坐在電梘機前看college football,一直到上星期三(Jan-4) 看著U of Texas硬生生地從尋求三連冠的USC手中搶下原先看似勝券在握的Rose Bowl championship,這一季的大學足球賽也劃上了句點。但接著還有NFL play-off, 然後是廣告界每年的灑錢盛典“Super Bowl”, 還有NCAA大學男籃的March Madness, …… 或許你要問了,從小運動白痴如我,竟然可以這樣一場接著一場的球賽看個不停,到底原因在那裡?我想,除了運動員素質高,每場比賽精彩度沒話說之外,美國人善於行銷是一個很重要的原因……