二月是全年最短的月份，也是大部分在北半球的國家一年中最冷的月份，卻是我最愛的月份呢！原因很簡單，二月有西洋情人節和我的生日~ 呵呵.... 而且二月通常也是農曆的春節期間，到處一片喜氣洋洋的，百貨公司通常也有折扣和送福袋什麼的，非常適合shopping的季節 
對啦對啦....紫色是二月的幸運色呢！
二月出生的名人很多 (雖然這不代表我也會成為名人) ，像是發明相對論的愛因斯坦，美國國父華盛頓&帶領南北戰爭解放黑奴的林肯，提出進化論的達爾文，發明電燈、留聲機、麥克風、電影放映機和一大其他東西的愛迪生，都是二月生的唷！ 
我在網路上查了一下有關英文的二月 "February" 的由來，才知道原來在西方 "Febru" 是古羅馬一個贖罪和淨化的節日（cleaning day），因此二月份被稱為February。
以下摘自 http://www.cuuo.com/cuuo/archiver/?tid-97210.html
「關於二月February之由來，是取名自羅馬的節日 "Februa"，這是一個清潔的節日(cleaning day)，代表贖罪和淨化之意，隨著二月的結束，也就是漫長冬季的結束，人們要在這個時期大清掃，表示淨化、滌罪，以待春天來臨。
至於二月為什麼通常只有二十八天？這是一個很可笑的典故：話說西元四十六年羅馬皇帝儒略凱撒 (Julius Caesar)修改曆法時，本來規定每年十二個月裡，逢單是大月三十一日，逢雙是小月三十日，但是這樣算下來，一年就變成三百六十六日，所以必須設法在一年中扣去一天。那時候判處死刑的人犯均在二月分執行，因此人們認為二月是不吉利的月分，既然要扣除一天，那麼就由二月分來扣掉，讓不吉利的日子減少一天，因此二月分就成了二十九日。
後來奧古斯都(Augustus)繼凱撒之後當了羅馬皇帝，他發現凱撒是七月生的，而七月是逢單為大月三十一日；他不服氣，為了表示自己也偉大，就把自己八月出生的月分改為大月三十一日。糟了又多出一天怎麼辦？嘿！那還是由二月分來扣除，因此結果二月分就變成二十八日。」
** 你也可以在這裡找到其他月份的字源 http://aflc.must.edu.tw/holiday/files/month.htm
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
再過不到兩星期 (Feb5) 就是美國一年一度的 Super Bowl超級盃 美式足球大賽了，今年的電視轉播權為ABC取得，廣告界的人一如往年地相當關心今年的比賽電視廣告價碼，是否仍能繼2005年的平均每30 秒 USD$2.4 Million再創新高，答案是肯定的：2006 Super Bowl commercial 30秒平均要價 $2.5 million美金 (約台幣8,250萬！)
學廣告的人都知道，美國大概可以稱得上全世界最會做運動行銷的國家，這當然和全民瘋運動有關係，優異的職業運動表現自然吸引很多觀眾收視，有觀眾自然就有廣告主捧著鈔票來買廣告時段、買贊助權、買各式各樣的置入；電視台看著轉播比賽如此有賺頭，自然就競相向球隊聯盟爭取轉播權，同時投資更多的行銷費用promote各項比賽；各個運動聯盟也自然就讓轉播權利金跟著水漲船高，球隊愈來愈賺錢買好球員、同時回頭投資更多資源在體育相關，更好的訓練設備、球場和教練，培養出更多更出色的運動員，吸引更多的觀眾…這 “魚幫水，水幫魚” 的結果是大家都賺飽銀子。
就拿去年(2005) 的Super Bowl來說，單場電視收視率(rating)達43%，收視佔有率(share)達63%，比起美國最紅的影集如Friends 或台灣紅極一時的霹靂火 (台灣霹靂火當年最紅時創下13%收視率，已經很不得了，約等於四個高收視節目的總和，而美國的電視總頻道數還多於台灣，能拿下近四成五的收視率是很神奇的) ，可說是有過之無不及。好吧！如果你對45%的rating 或 63%的share沒有感覺的話，讓我替大家convert成觀眾數，Nielsen Media Research's 所測量的一個 rating point 代表 1,096,000 家戶，約為8,900萬個收視人口，是台灣總人口 的四倍之多，也難怪它的廣告也就愈飆愈高得離譜卻還一秒難求了。
----------------------------------
其他一些網路上找到運動行銷相關資料&數據：
- Sport Marketing 一詞於1978年首度出現在美國出版的Advertising Age
- 1998年北美地區活動贊助 (sponsorship) 金額共88億美元，其中體育項目佔了67% (公益8%, 藝術6%, 其他19%)
- 1999年全球體育活動贊助佔總贊助金額高達88% (藝術6%, 其他6%)
- NCAA football 2004-2005球季，入場觀眾達4300萬人次 (2002年球季更高達4600萬人次 )
- NCAA basketball 2004-2005球季，入場觀眾達3000萬人次，四強決賽(Final 4)的電視收視率10.5%，總冠運賽收視率更高達15% ！CBS看中此一收視大餅，以11 年 60 億美元的權利金買下NCAA籃球賽的行銷及轉播權
- 其他有關Super Bowl廣告： http://ad-rag.com/sb.php
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
到國外遊學過的人對 "host family" - 寄宿家庭，想必都不陌生，簡單說就是一些好心的老外，想幫助這些短期旅居國外的留學生，讓他們住進自己家裡多出來的房間，一起生活，提供一種"家"的感覺和照顧。
我沒有短期遊學經驗，在美國唸研究所的兩年也從來不知道學校是否有提供類以的"服務"，反正自己躲在宿舍唸書都來不及了...... 但這次來美國可不同，老公去上課，我在家閒著也是閒著，偶然得知學校的International Office 有安排 host family，我們就報名參加啦！ 當然，我們這種要待一年以上的留學生，還是住在自己的小公寓啦，只是周末或假日時會到他們家去作客。
很快地，我們被安排了與 "Lee" family見面。是的，他們家姓 "Lee"。你也和我一開始一樣，以為是普遍的東方姓 "李"嗎？難道是台灣人or 韓國人？ 沒啦！他們的全家福照，自己看囉
他們是很nice的一家人，上星期天我們到他們家午餐，然後一起看Chicago Bears (芝加哥的美式足球職業隊)打季後賽，可惜沒能順利晉級，否則今年Super Bowl整個城市一定比上回白襪贏了世界大賽還瘋吧!
走進美國人的家裡，才能更貼近一步地認識美國人 -- 他們的文化，他們的飲食、生活方式和價值觀等等，都不是你在工作場合或學校裡認識美國人，攀談幾句就可以得到的。這是一種比較近距離的觀察，比較深層次的理解
就拿食物來說吧！美國人在家並不吃炸雞 漢堡 薯條的（但真的很愛喝可樂加冰塊/// 事實上，他們連喝水都要加冰塊），雖然那天中午我們吃洋芋片沾起司醬、吃火雞配新鮮草莓，更令我感到神奇.....
他們愛運動、瘋運動，讓小孩子依自己的興趣同時參加冰上曲棍球、美式足球校隊（老爸卻還希望他也去打棒球?! ）同時還得唸比通高中嚴格的 "pre-college" 式私立高中，保持成績申請好大學。我總覺得他們的教育很多元也很自由，孩子的成績可以唸醫科但選擇走藝術，他們也支持，因為相信 "passion" -- 對一件事的"熱情" 才是一個人選擇自己的路時最重要的指標，"能力"比不過努力，given equal opportunity, everyone can achieve what s/he wants!
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
芝加哥這兩天的天氣可真是詭異到了極點： 昨天最高溫竟超過華氏50度 (每年一月均溫應該是華氏20度左右的冰天雪地) 呃....我的氣象女孩還錯以為要換春裝了
一夜之間，天氣驟變，現在外頭雨雪交加，而且雪愈來愈多，雨愈來愈少，因為溫度愈來愈低了.... 嗚.... 不要不要... 我比較喜歡太陽啦
好在昨天我有把握難得的好天氣，到湖邊晒太陽看鴨子打架，看狗兒跑步......
what? 才寫著寫著，窗外對面公寓前草皮已經覆蓋著片片白雪了...
咦？那下雪了那些鴨子要躲去那？
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
上星期六去看了下周即將上映的籃球電影 Glory Road 的試映會，電影情節是改編自真實故事，在1960年代仍有著黑白種族問題的美國，這第一支全部由非裔美國人組成的球隊，從德州小鎮出發，一路披荊斬棘贏得大學男籃冠軍….. 電影結束，掌聲如雷地響起，我回想這幾個月來入境隨俗瘋球賽的日子，連自己都驚奇
在美國住上過一段時間的人，一定會對他們狂熱體育節目的程度感到印象深刻。
美國人愛運動、也愛看運動比賽，有錢買票的人看現場，沒錢的人在家守著電視看轉播，從夏天開始看棒球、接著秋冬陸續上場的美式足球和籃球，大學的、職業隊的球賽一路延燒至春天結束，堪稱是美國最大且全年無休 (真的，就連所有商店都打烊的聖誕節和新年當天，都還有比賽) 的business -- 而這還沒算上冬季曲棍球、排球、羽球、網球、高爾夫等 “相對小眾”的運動項目！
記得我們剛到這裡不久的一個周末，去學校看了場美式足球 (NCAA college football; Northwestern vs. Penn State)，幾個月後又去看了場NBA (芝加哥公牛 vs 猶他爵士)，那兩次的經驗就讓我對那諸多攜家帶眷、一家子老老少少、三代同堂，全都穿戴上所支持的球隊衣服、帽子一起來看球賽的美國人，感到十分佩服 – 佩服他們的對球隊的忠誠度(戰績再爛還是有人看) ，更佩服他們對球隊的實際財務支持 (除了買票看球賽，還會買over-priced 的相關商品如衣服、帽子、旗子、貼紙、車牌框、布偶等等)。
很快的，我們也染上了這種瘋迷運動的病毒。雖然沒錢買票進場子捧場，最多也只買得起鴨舌帽戴戴，不過我們絕對是做得到在家看電視轉播比賽的。就拿棒球來說吧！芝加哥白襪隊拿到2005世界冠軍的每一場比賽所擊出的安打、全壘打，我們可是一個也沒錯過地猛對著電視機大叫 “Yes!” -- 即使是打到凌晨一點半的第十四局，即使是老公第二天有報告要交。最後雖沒跑到downtown去湊熱鬧參加慶祝遊行，可也在家盯著電視轉播從頭看到尾，甚至還看了重播。總覺得住這個城市，雖是過客，也感與有榮焉。
棒球季結束後，我們開始在每個周末下午坐在電梘機前看college football，一直到上星期三(Jan-4) 看著U of Texas硬生生地從尋求三連冠的USC手中搶下原先看似勝券在握的Rose Bowl championship，這一季的大學足球賽也劃上了句點。但接著還有NFL play-off, 然後是廣告界每年的灑錢盛典“Super Bowl”, 還有NCAA大學男籃的March Madness, …… 或許你要問了，從小運動白痴如我，竟然可以這樣一場接著一場的球賽看個不停，到底原因在那裡？我想，除了運動員素質高，每場比賽精彩度沒話說之外，美國人善於行銷是一個很重要的原因……
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
我們人在江湖上辛苦"走撞"，適度的彼此讚美是必要的，但有些時候我們會聽到一些很虛假的讚美，一般稱之為 "逢迎諂媚" ，咬文嚼字些的說法是"巧言令色"，或通俗一點就是所謂的"拍馬屁"
英文的 "butter someone up" 指的就是這類居心叵測的花言巧語&討好之詞
大家都知道 butter 當名詞時是 "奶油"，也可當動詞作"塗奶油"的意思，而動詞的衍生義是 flatter someone for selfish reasons ，這讓我聯想到中文用 "吃了糖蜜" 、"嘴巴很甜"來形容是類似的情形。來一些例句吧：
Peggy wants to make her boss happy by buttering her up. That often does the trick.
As a boss, she should always use her noodle (use her head) and read between the lines (understand things that are not said, find a hidden meaning). Don't let the girl take advantage of her!
雖說人都喜歡聽好話，但也得提防&辨別好話背後是否 "別有用意"，所謂無功不受祿、天下沒有白吃的午餐，天上掉下來的禮物也不見得都是寶貝（咦...好像扯遠了），總之別被灌幾匙迷湯就受人利用啦！
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
在乾扁四季豆的實驗還算成功(雖然色、香、味中的第一項還有待加強....)之後 ，我們今天決定再嘗試倆人也超愛吃的 "三杯" 作法，但買好食材後才發現，問題來了....
本來我們是想做三杯雞的，但考量雞肉不易熟，失敗率較高，加上我們從舊金山回來至今，還沒吃過任何 "海味"的，於是決定從"三杯透抽"著手，備齊了以下材料：透抽＆拍碎的蒜、薑、辣椒。
和上次一樣，我們從浩瀚無垠的網路世界找食譜，發現真正的"三杯”做法，有一個很重要的步驟 -- 用砂鍋悶燒收汁 -- 我們在這兒可是沒有砂鍋這種東西的哪.... 這這....這....該怎麼辦呢？
我們不死心地繼續找，終於出現一線生機：在 窮學生懶人食譜 這個網站找到一個不需要用到砂鍋的簡易作法，三兩下就成了喔！ 呵呵.... 沒騙人，真的很好吃喔 ！可說是更進步了喔 
ByOhioRiver 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
